Dossiers stratégiques

Les cinq documents forment un seul parcours de décision : diagnostiquer, comparer, positionner, spécifier, puis lancer. Ils sont présentés dans cet ordre afin de séparer clairement les constats, les choix et l’exécution.

1. Cadrage et diagnostic — définit le problème, le périmètre et les principes.
2. Benchmark concurrentiel — lit le marché allemand et les modèles à adapter.
3. Positionnement de Gold — formalise la proposition de valeur et le langage de marque.
4. Cahier des charges B2C — transforme la stratégie en architecture, contenu et exigences.
5. Plan d’action et lancement — ordonne les validations, la production et la mesure.
6. Stack technique et architecture — formalise la réalisation, le déploiement et l’évolution de la plateforme.

Fil conducteur

Gold sert de produit héros dans la stratégie B2C Allemagne. Le catalogue complet reste néanmoins documenté dans la section Produits, hors gamme Eljem.